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主     題 網家:下半年動能暴衝(第1342期)
發    表     日    期 2019/8/15
作     者
陳子榕 

網家(8044)第一季終結連 6 季虧損首度轉盈後,其子公司商店街第二季營益率已轉正,為網家第二季獲利添續航力;進入下半年電商傳統旺季,網家已規劃於 8 月推出全新娛樂購物盛典,第四季還有傳統電商購物節接棒,營收逐季創高可期,估計獲利也可望逐季成長,全年將擺脫去年大虧窘境。

網家6月營收創同期新高
網家6月營收為29.7億元,月減2.41%、年增6.21%;累計上半年合併營收為180.3億元,較去年同期成長12.5%。網家6月生日慶活動集結國內、外上百家品牌促銷,品牌策略帶動業績增長,月營收創下歷年同期新高;於非3C領域則持續溝通大型品牌,攜手台灣米其林輪胎開設旗艦店,更與韓國農協Hanaro流通公司結盟,開啟進出口台韓商品商機,建立消費市場差異化;旗下PChome 24h購物App首頁改版,購物體驗升級,活躍會員年增達42%,帶動業績向上攀升;隨著時序逐漸邁入傳統旺季,下半年營運可望延續強勁動能。

網家預期今年將重返獲利
網家過去兩年進行了一場電商龍頭保衛戰,並且為營運調整期,目前調整期已完成,並已取得有利的市場位置,預計今年所有子公司將恢復到過去健康獲利模式。法人預估,網家今年整體營運將可望重返獲利。

網家子公司商店街於2017、2018年進行了一場電商龍頭保衛戰,導致推銷費用暴增,也使得營運出現虧損,但從長期來看,這場保衛戰比短期的盈虧更重要;目前,商店街已取得有利的市場位置,現在是手機平台最大的玩家,補貼也在去年底結束,今年第一季虧損已降至4,000萬元,預計全年度獲利將轉正。

網家智慧標籤服務 提高回購率
網家PChome智慧標籤(Fastag)自2018年7月上線,主攻行動購物用戶,一年以來累計超過11萬位消費者擁有;智慧標籤運用手機內建NFC技術,透過感應PChome24h購物App,一年以來帶動智慧標籤相關品牌的銷售額成長200%。

網家邁入第2年的智慧標籤晶片卡設計升級,手機待機即可感應,預計將進行多元布局,包括VIP品牌會員更深度的資料整合運用、優惠推播、獨家隱藏優惠、運用消費大數據排序商品組合等。PChome 2019年更推出「食品好友卡」,是PChome首張依客群需求所推出的智慧標籤,使用範圍涵蓋24h購物及購物中心約6萬種以上商品,未來將結合品牌促銷,網家在今年下半年營運增溫下,股價可望逐步增溫。

本篇文章擷取於萬寶週刊第1342期,出刊日期為7月19日,於每週五全省書局或便利商店開始舖貨,因擷取文章時間與出刊日期會有時間差,請網友見諒,若想掌握最新最快的消息,歡迎長期訂購!
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